浅述品牌店面设计的意义以及需要注意的问题

品牌店面是买家进行购买的地方，也是销售渠道中最关键的神经末梢。总的来说，店面设计是三维空间和二维平面的融合。招牌设计、店门设计、橱窗设计、外部照明设计、墙面照明设计都属于店面设计。从设计环境来看，店面设计属于室内设计的范畴，但从内部商品陈列的角度来看，也属于陈列设计的范畴。品牌主要包括旗舰店、概念店、体验店、专卖店、专柜。是品牌与社会的紧密联系，是商品的销售终端、形象终端、推广终端。因此，设计的成功不仅影响品牌利益的实现，还关系到品牌生命的发展和延伸。在品牌店面的设计中，不仅要充分体现品牌的经营特色，还要最大程度地向消费者传达品牌的风格、理念和人文理念，让消费者在与店铺亲密接触的购物体验中，享受品牌价值，明确自我价值。因此，店铺设计的成功不仅影响品牌利益的实现，还关系到品牌生命的发展。

苹果品牌店面形象设计（外立面）

店面的位置很重要。时尚品牌和奢侈品牌通常选择商业活动频繁的市中心商业综合体、商场、商业街、中央商务区等繁华地段。这类场所虽然同行云集，竞争激烈，但人流量大，商业氛围浓厚，顾客有更多的机会进行选择和比较，更容易吸引顾客，保证稳定的营业额。尤其是一些高端品牌和奢侈品牌，更注重通过规模宏大、风格奢华的门店来传递品牌的魅力。在评论在高端购物中心设立苹果商店时，乔布斯说，“租金确实很贵，但人们不必担心浪费20分钟，因为他们只需要走20步就可以到达那里。”时尚品牌和奢侈品牌通常对店面的面积要求较高，而宜家等家居卖场出于成本考虑，往往将店面选择在交通便利的郊区或城乡结合部。

苹果品牌店面形象设计（内部空间）

在商品竞争日益成熟的过程中，尤其是商品品牌化之后，品牌店铺被赋予了除销售之外更重要的意义，那就是树立品牌形象。因此，品牌店铺设计也从简单的空间分配、商品铺装等延伸出来。到一些能更充分突出品牌形象的方面，比如风格、橱窗、海报和立面。室内设计和展示设计都必须根据品牌形象的概念进行深化。因此，品牌专卖店的设计不仅可以作为树立品牌形象的重要手段，也可以作为品牌设计的深化和拓展，让消费者感受到品牌的理念、内涵和生命力，对品牌产生信任和默契，并愿意驻足欣赏，产生消费欲望。

宜家品牌店面设计

品牌形象店的内部环境要根据产品的范围和品类，以及目标消费者的特点，结合企业文化和品牌内涵进行设计，以独特的特色吸引消费者。通过店内环境的设计，适当感受公司的强大实力和品牌魅力，产生强烈的认同感，可以加速品牌的运营和发展。这也将有助于提高品牌知名度，促进品牌延伸和新产品的推广。

哈根达斯品牌店面设计

品牌店面设计也是创建品牌的有效方式之一。1989年，当欧洲面临经济衰退，市场萎缩，竞争对手众多的时候，哈根-达斯出现了。从一开始，它就瞄准了富有而优雅的成年消费者。与竞争品牌相比，其冰淇淋更厚，奶油含量更高，但价格比最接近的竞争对手高30% ~ 40%，比低价产品贵9倍。哈根达斯没有用大规模的广告来介绍市场。而是在欧洲知名的富人区开了几家优雅的冰淇淋店，也就是哈根达斯的专卖店。店面外观醒目，人流络绎不绝。店内营造出一种高贵、优质、干净、自然的氛围，让人流连忘返。这样就成功塑造了高端冰淇淋的品牌形象。哈根-达斯在刚到中国的时候还是采用了这种策略。旗舰店的投入可以高达几百万元，一个小小的甜品屋的装修就要几十万元。北京的三家店都位于最高档的消费区：国茂、国际俱乐部和赛特。店面设计精致，小巧雅致，以暗红色为基调，保留了欧式装修风格。